新春将至，年味渐浓。2月7日，浦东新区前滩公园巷钱家滩路限时步行街（耀龙路至前滩大道段）人头攒动、年味扑面，“上海礼物”马年新春市集正式开市。上海本土优质品牌齐聚于此，把文创、非遗、美食、美妆、养生等百项特色年礼直接搬至市民家门口。本次市集将持续至2月8日。
新民晚报摄影记者 周馨 （下同）
市集现场红绸高挂、福字满贴，红韵装点的各个展区错落排布，文创、美食、美妆、养生等主题区域划分清晰，市民游客穿梭其间，挑年货、赏非遗、玩互动，脸上满是迎新春的欢喜。“早就听说这里有上海特色年礼，特意带着家人来逛逛，既能挑点年货，还能感受老上海的年味，特别有意思。”正在非遗展区看衍纸画制作的市民王婷婷笑着说，这样一站式的年货市集，让春节采购变得轻松又有趣。
品牌路演区更是市集里的人气焦点，15家“上海礼物”品牌企业轮番登台做产品展示、玩互动体验，将海派文化的创新活力展现得淋漓尽致。在文创展区，文化与美学的交融巧思随处可见：上海博物馆把馆藏文物元素融入设计，让文创产品既实用又藏满文化底蕴；非遗衍纸画、马年年画小夜灯等马年主题文创，将传统生肖韵味与现代设计巧思结合，尽显海派匠心；上海野生动物园与“上海礼物”联名的毛绒包，凭借萌趣的大小熊猫形象，成为年轻人争相打卡的“网红好物”。非遗展区的现场技艺演示更是吸睛无数，老师傅们指尖翻飞秀绝活，老上海的手艺活在新春市集里鲜活焕新，一旁的老字号组合礼包也成了市民的“抢手货”。
年货采购自然少不了特色美食。市集里，中华老字号与国民品牌的集结，让市民一站式备齐海派年味。上海糖酒集团携“玉棠”“金枫”“第一食品”等老字号亮相，承载着上海黄酒非遗酿造技艺的“金枫”老酒经典登场；连续多年入选“上海礼物”的“一盒上海”系列产品，将海派风味浓缩其中。“光明好选”与“上海礼物”联名的体验套装，融合了“石库门”“汪裕泰”老字号精选与特色文创，传统与文化的深度融合让其备受青睐；谐音“Eat Shanghai”的“一提上海”礼盒，集结了海派非遗美食与手工艺品，成为市民走亲访友的优选。
逛市集、买年货，实实在在的优惠让市民收获满满惊喜。为了迎接新春，各参展商纷纷推出福利活动，直接折扣、满减优惠、扫码赠礼、限时抽奖等多重福利齐上阵，让市民在感受文化体验的同时，享受到购物的实惠。“买了老字号的黄酒和点心，还参与了抽奖，中了一个马年小夜灯，特别开心。”刚结完账的市民李先生拎着年货，脸上满是满足。
不止市集现场热闹，“上海礼物”的新春服务更延伸至线上线下各个角落，让市民的年货采购更便捷。临近2026马年春节，“上海礼物”推出马年主题新品矩阵，6家线下门店和线上渠道同步上架130余款新品，还联合沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创产品。为了方便市民游客春节选购，旗下6家门店春节期间“不打烊”，同步开启“新春礼遇”主题活动，并推出采购指导、快捷包装等贴心服务，让消费体验更温馨。
“通过整合本土老字号、非遗工艺与新国潮力量，‘上海礼物’让传统元素与现代生活美学实现了创造性转化。”上海市文旅局相关负责人透露，“上海礼物”近期还将与华为、上海申花、米哈游、上海老字号等开展跨界合作，不断丰富商品品类、提升品质内涵。
市集里的烟火气，是申城最浓的年味。“上海礼物”马年新春市集，不仅是一场一站式的年货采购盛宴，更是文旅商融合释放消费新动能的鲜活呈现。在这里，老上海的非遗技艺、老字号的经典味道，与新国潮的创意设计、数字IP的新潮表达相融相生，既让市民在烟火气中感受到了海派文化的传承与创新，也为春节消费市场注入了新活力。
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