乙巳辞旧岁，丙午启新程。春节是中华民族最隆重的传统节日，更是传承中华优秀传统文化的重要载体。东城区以“崇文争先”理念为引领，锚定文商旅体展融合发展核心方向，全面开启新春系列活动。两大经典庙会焕新启幕、近百场促消费活动燃动年味、高品质文化供给丰富体验、“骏马迎春”主题景观全域铺展，线上线下联动、古今元素交融，打造兼具古都底蕴与时代活力的京味新春盛宴，诚邀市民游客漫步中轴、畅游东城，共度烟火气浓、文化味足、幸福感满的马年春节。
01
两大庙会焕新启幕
古今交融解锁新春新体验
作为东城区新春最具辨识度的文化符号，地坛与龙潭庙会既是镌刻着北京人专属记忆的“新春名片”，更是流淌在城市血脉里的文化乡愁。即将启幕的第三十八届地坛春节文化庙会、第四十届龙潭春节文化庙会，由东城区园林绿化局主办、城市漫步文旅（北京）有限公司承办，以“中国庙会看地坛，北京庙会看龙潭”为核心定位，在地坛铺展“中国年·礼乐风”的文化盛宴，在龙潭打造“京韵年·烟火集”的潮玩场景。
两大庙会将于2月17日（正月初一）至2月23日（正月初七）同步迎客，诚邀市民游客共赴一场“传统与创新共生、文化与科技交融”的新春之约，解锁马年春节的别样年味。
其中，地坛庙会以“仪式感”锚定文化传承核心，西门牌楼处将上演开市情景剧，以重彩戏服、复古场景还原近代庙会的起源盛景。文化体验板块亮点纷呈，仿古祭地表演、民间花会、情景互动魔术、国潮歌舞四大舞台轮番登场，老北京叫卖沉浸式巡游、“神秘嘉宾到访漫步会客厅”等特色活动，带领市民游客触摸老北京的新春脉搏、感知传统年俗的厚重底蕴。活动深度融入“互动代入、亲手祈福、文化沉浸”的设计理念，串联“击鼓纳福”“梦想祈福墙”等打卡点位，让市民游客从被动观赏的“旁观者”，转变为深度参与的“体验者”，在亲身参与中体悟年俗魅力。
2025年第三十七届地坛春节文化庙会。
龙潭庙会则主打“京味烟火+潮玩科技”的跨界碰撞，西北门内广场将上演“舞龙醒狮+国潮龙王机甲献瑞”开幕大秀，传统民俗与潮流机甲双向奔赴，为新春注入满满年轻活力。多元演出矩阵持续发力，民间花会、曲艺新唱、机器人表演三类节目轮番登台，国潮巡游、机甲互动、VR体验等趣味项目同步上线，彻底打破传统庙会“逛着看”的局限，让市民游客从“逛着看”变成“玩起来”。场景营造上，龙潭庙会构建“四门、一街、多节点”的空间框架，将京味年俗、非遗技艺、机甲互动与科技装置深度融合，打造“传统底色+潮流表达”的节庆场景，兼顾不同年龄层需求，让老人寻得乡愁、年轻人收获乐趣、孩童感受欢喜。
2025年第三十九届龙潭春节文化庙会。
值得一提的是，今年两大庙会首次突破时空边界，构建线上线下联动的“春节元宇宙”体验体系。依托数字孪生技术打造元宇宙庙会，市民游客可云端逛庙会、线上看演出、同步参与互动；线上元宇宙庙会将实现365天全时运营，打造集社交、消费、文化体验于一体的线上聚合平台，让春节文化以更具沉浸感、便捷性的方式融入当代生活，真正实现“庙会在身边，春节在云端”。
服务与业态的全面升级，为市民游客的逛庙会体验保驾护航。商摊布局上，两大庙会共设近500个展位，汇聚京味老字号、非遗手作、潮流文创、各地特色美食，从茶汤、焦圈等老北京地道小吃，到网红文创、国潮好物，一站式覆盖“逛、吃、玩、购”全场景，满足市民游客的新春消费需求。暖心服务持续加码，庙会现场设置多处便民服务点、医疗保障站，同步优化人流引导机制与公共交通接驳服务，全方位筑牢逛庙会安全防线，让市民游客安心逛庙会、欢喜过大年，在烟火气与文化味中共度马年新春。
02
百场消费活动上线
烟火年味点亮团圆时光
春节期间，东城区以“韵东城·购JING彩”为主题，在商圈商街、老字号、餐饮三大板块精准发力，精心筹备近百场特色促消费活动，用满满的烟火气与文化味，点亮市民游客的假日期待，勾勒出欢乐祥和、活力迸发的新春消费图景。
五大商圈跨域联动，为市民游客打造沉浸式新春消费新场景。王府井商圈引入李宁“龙店”、疯狂动物城、“巧克玩家”等12家知名品牌，推出系列首展首秀；落地华为新年照相馆，集中展示华为最新电子产品；邀请当下最热的宇树机器人进行街头舞蹈表演，呈现科技与艺术的完美结合。同时，王府井商圈联合抖音推出 “心动东城 逛吃指南” 活动，市民游客完成打卡任务即可解锁限定周边好礼，让逛街更添趣味。
前门商圈集结全国知名老字号，特设非遗手作、年味礼盒、传统副食等特色展区，舞龙舞狮、京韵大鼓、捏面人等非遗传承人沿街展演互动，一场 “行走的民俗秀” 在前门大街精彩上演，让市民游客在逛街购物中沉浸式感受传统年俗魅力。隆福寺商圈紧扣“福”文化内核，举办新春市集活动。东直门商圈迎来首场迎春年货节，划分年货展销、餐饮美食、互动娱乐、公共服务四大功能区，琳琅满目的商品、丰富多样的体验，为周边市民送上“家门口”的采购便利与新春欢乐。崇文门商圈 “2026崇文喜市·国潮年货节”惊艳登场，栋方木作、华为、萃华楼等国货品牌带来16款新品首发，新世界百货、国瑞购物中心等同步开启新春市集、年货大集与户外移动书屋，实现商圈客流互通、消费共振，点燃区域消费热潮。
此外，南锣鼓巷“韵东城·潮南锣”非遗国潮市集、红桥市场微庙会、“马到春来福满仓”2026东四·南新仓年货市集相继启幕，各具特色的市集活动让市民游客逛出新鲜感、购得心头好；黄瓦增福财神庙“丙午马年新春系列活动”开启一场贯穿整个正月的“迎财纳福”主题文化盛会，为市民送上新春美好祝愿；北京珐琅厂联动国家大剧院举办“景泰流芳 蓝韵新生”艺术展，同步启动第十三届景泰蓝艺术庙会，让市民在淘年货、赏民俗、品艺术中感受浓厚年味。
东城区老字号线上线下联动推出30余项特色促销活动，以实打实的优惠回馈消费者，持续点燃惠民消费热潮。
年夜饭承载着团圆的期许，东城区联动餐饮企业、老字号、高端酒店，全方位升级美食供给，用多元美食与优惠活动，守护团圆时刻的烟火气。簋街商会联动10余家头部餐饮品牌发起“团圆守岁·家宴启新”主题活动，推出特色团圆套餐与专属优惠；全聚德、东来顺、萃华楼等多家老字号餐饮企业集结亮相，推出不同规格定制化年夜饭套餐，兼顾家庭聚餐、亲友小聚等多种需求；璞瑄酒店·富春居为宾客奉上“如家常般舒适”的定制团圆宴，王府井半岛酒店·凰庭的年夜饭菜单包含多款凰庭粤式经典菜式，北京新侨饭店蓬莱阁中餐厅推出三款精心设计的年夜饭套餐，以经典风味与周到服务，为团圆时刻增添一份雅致与暖意。便宜坊、功德林等提供储值赠金、满减、抽奖等年夜饭预订优惠，东兴楼、都一处更推出“预订年夜饭送烤鸭、酒品”的专属权益，让市民的团圆家宴更具性价比，在舌尖美味中共度新春佳节。
03
文商旅体展深度融合
高品质供给丰盈新春体验
岁序常易，华章日新。春节期间，东城区将持续坚持以文塑旅、以旅彰文，通过高品质文化供给与特色消费体验深度融合，让广大市民游客在“故宫以东”的浓厚氛围里，度过满是京味、文化味与幸福味的马年新春。
以“故宫以东”文商旅融合品牌为核心引领，东城区重磅推出系列特色消费活动。其中，联动美团平台“王牌72小时”IP打造新春专属促消费专场，聚焦“住宿+”产品创新升级，联合区内30余家高品质酒店，推出50余款高性价比套餐及特色体验产品，涵盖住宿、餐饮、文化体验等多元业态。众多酒店的专属优惠与特色服务，将为市民游客带来一站式新春消费体验，切实提升节日幸福感与获得感。
升级文旅消费新场景，冰雪活动和消费体验相融共生、多点开花。在龙潭公园的冰雪嘉年华现场，13项雪上畅玩项目与13项冰雪闯关挑战同时开放，从刺激的雪圈速滑到趣味的亲子游戏，覆盖全年龄段。龙潭中湖公园巧设“撒欢儿雪乐园”和“出溜儿冰世界”，既能体验百米雪滑梯的畅快，也能感受冰上龙舟的别样乐趣，参与NPC互动猜谜，还能赢取“雪花银”兑换奖品。而在王府中环，户外草地变身700平方米的时尚冰乐园，在滑冰之余参与商圈高品质消费，包括限时精品店、半山腰餐饮外摆与中式福利派送等。
作为“戏剧之城”，春节期间的东城可谓“处处有戏，天天精彩”。各大剧场集中上演话剧、戏曲、儿童剧、音乐会等多元艺术演出，为市民游客奉上丰盛的艺术盛宴。首都剧场推出重磅京味作品《正红旗下》，用纯正京韵勾勒时代风貌，尽显老北京文化底蕴；长安大戏院精心策划“艺路澜芳2026”系列演出及新春京剧专场，《四郎探母》《霸王别姬》等国粹经典轮番登台，让戏迷票友过足戏瘾；北京人艺经典话剧《我爱桃花》登陆实验剧场，以先锋叙事与细腻表达丰富观众艺术体验；颜料会馆、77剧场等特色演艺空间，同步推出先锋话剧和互动性极强的原创剧目，解锁观演新玩法。为推动戏剧走出剧场、融入城市肌理，东城区创新联动部分酒店推出“住酒店，看好戏”专属优惠套餐，如在北京国际饭店演艺新空间上演《西游记—三打白骨精》儿童剧，打造春节遛娃优选地，让市民游客在休闲住宿中邂逅精彩戏剧。通过戏剧资源的多元展示与场景延伸，真正实现“在东城过年，看戏不仅是一种娱乐，更是一种高品质的生活方式”。
以区内各类文化场馆为主阵地，东城区精心打造“文化场馆里过大年”系列特色体验活动。春节期间，全区各文化场馆齐发力，推出第三十四届新春游乐会、“到图书馆过大年”等超70场新春主题活动，涵盖潮玩市集、迎春艺术展、民俗文化展、图书推荐会等丰富内容，实现新春文化惠民活动全时段覆盖、全方位触达，让文化温暖全程陪伴市民游客过大年。
2026年“到图书馆过大年”春节主题阅读活动——书香小剧场。
聚焦非遗传承与活化，东城区重磅推出东城非遗游玩线路与好物清单，让非遗文化点亮新春。“东城非遗 马岁漫游”精品线路，让市民游客在漫步中触摸非遗脉络、感受传统魅力；“东城非遗 马岁臻品”好物清单品类荟萃，为新春佳节增添独特韵味，让非遗好物走进百姓生活。
充分发挥“博物馆之城”核心资源优势，东城区各类文博空间推出多项精品展览与研学活动，让文博魅力浸润新春。故宫博物院“万法归一：萨迦寺大展”、中国国家博物馆“跃马扬鞭：马年新春文化展”等重磅展览持续开放，为市民游客带来高端文化盛宴；国家自然博物馆“骏马迷踪”展厅寻宝活动、孔庙和国子监博物馆“国子问学 文脉长青”沉浸式剧情研学项目，让青少年在实景体验中感悟传统文化的深厚底蕴；钟鼓楼“丙午佳乘 倜傥权奇”马年文化展，在岁序更迭间为市民游客送上美好祝福，让大家在文博探索中欢度新春、收获成长。
中国国家博物馆“跃马扬鞭：马年新春文化展”。
04
首推景观光影地图
全域焕新绘就新春盛景
2026年春节是“十五五”时期首个春节，又逢立春之后，寓意开启新征程。东城区围绕“骏马迎春、福满东城”主题，以“两轴一环”为景观统领，综合运用多种形式，精心打造兼具古都风韵与时代气息的节日景观，营造喜庆祥和、充满希望的新春盛景。目前，全区已完成87条大街胡同布置，正在实施3处景观小品、7个/p>
东城区以长安街、中轴线为“两轴”，以二环路、崇雍大街等主干道为骨架，构建起多层次、全覆盖的景观网络。从长安街沿线向北京站前街、朝阳门南小街、崇文门、东单等重要路口及北极阁路等“后街”延伸，悬挂藤球灯、礼花灯等；中轴线沿线悬挂灯笼，前门步行街北口设置了“骏马迎春 喜上‘梅’梢”景观小品。崇雍大街、朝阜路等“四横两纵”道路与“两轴一环”交叉联动，形成立体化、连贯性的景观效果。
春节期间，全区夜景照明将按重大节假日模式开启。2月9日（腊月廿二）起，沿街景观灯饰随路灯同步开闭。届时，北京中轴线从永定门至鼓楼段将全线点亮，正阳门、钟鼓楼等标志性建筑的照明将全部点亮，形成“金色中轴”夜景长廊。全区13条主要大街、195栋建筑物及明城墙遗址公园等节点也将同步亮化。东、北二环夜景照明提升工程目前正抓紧推进，力争春节前实现部分楼体亮灯。
商圈及庙会区域的景观布置各具特色。王府井商圈围绕“万马奔腾·福满金街”主题，打造“金十字”亮化景观；前门商圈设置“奔马踏春”生肖花灯、京剧花旦彩灯等标志性景观；隆福寺、崇文门、东直门等商圈及金宝街，也分别以“隆福潮集”“国潮年货节”“中国红”“金宝流光”为主题展开布置，形成连绵的景观线路。地坛、龙潭庙会周边道路通过灯笼、中国结等装饰，营造出红火热闹的传统庙会氛围。
值得关注的是，今年东城区首次推出“新春景观光影地图”及配套游赏路线，结合日间景观与夜景信息，融入沿线文旅活动，为市民规划了2条骑行路线与3条步行路线。骑行路线包括崇雍大街（雍和宫桥至东单路口）、朝阜路东城段（朝阳门桥至景山前街）；步行路线涵盖前门步行街、王府井区域及东四西大街（含隆福寺），方便市民游客循迹览胜，沉浸式体验京城年味。
“今年我们突出‘昼夜兼顾、车步相宜’，并积极推动街道、驻区单位和市民共同参与，形成共建共享的节日氛围。”东城区城管委相关负责人介绍，所有灯饰均采用节能灯具，并坚持节俭利旧，利用率70%以上。春节景观将持续亮至农历正月结束，欢迎市民游客前来打卡，感受东城区的浓郁年味。
来源：北京号
【来源：京报网】
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